Van Hover Concept – Beleef met klanten de kick van het autoracen

Op zoek naar de ideale mix tussen netwerking en autosportmarketing? Dan biedt Van Hover Concept zeker een interessante formule. Zaakvoerder Jürgen Van Hover, die nog Benelux-kampioen werd in 2013, ontpopt zich al jaren tot één van de betere Belgische piloten. In de snelle merkencup van Porsche biedt hij sponsors op verschillende manieren de kans om een (commercieel) graantje mee te pikken van deze tot de verbeelding sprekende sport.

Jürgen Van Hover geldt al jarenlang als een gedreven en ervaren autopiloot in het circuitrijden. Met een carrière van 24 jaar is hij één van de vaandeldragers van de nationale autosport. Sinds twee jaar neemt hij deel aan de Porsche GT3 Cup Benelux Challenge. “Binnen deze merkencup rijdt iedereen met dezelfde wagens, daar wordt uitvoerig op gecontroleerd. De enige verschilfactor is dat de ene piloot zich meer testritten dan de andere kan veroorloven.”

Dankzij eigen sponsorwerving slaagt Jürgen Van Hover er al jarenlang in om fulltime van zijn passie te leven. “Daarbij kreeg ik niets in de schoot geworpen: ik ben eigenlijk begonnen zonder eigen middelen, waardoor het jarenlang harken was om rond te komen. Tot ik gaandeweg een uniek sponsorconcept kon samenstellen, waar heel wat gerenommeerde bedrijven zich in kunnen vinden. Hierdoor kunnen ze op een commercieel interessante manier van autosport genieten.”

Unieke videoreportages
De eerste pijler van Van Hover Concept is rechtstreekse publiciteit voor de sponsor. “Enerzijds zijn dat de traditionele oplossingen, zoals een sticker op de wagen, en spandoeken, displays en andere exposure op het circuit. Op zich zeker interessant, maar niet voldoende om mijn partners voldoende weerklank te geven. Daarom werk ik sinds zeven jaar met eigen videoreportages, waarin de kijkers via twee camera’s aan boord (vooraan en achteraan de wagen) beleven hoe het er in een wedstrijd aan toe gaat, ondersteund met professioneel commentaar van mezelf. Voor, tijdens en na de reportage kunnen we de publicitaire boodschappen van de sponsors aan bod laten komen. Hierbij zijn we niet gebonden aan de strenge eisen van de traditionele media, maar kunnen we dat heel origineel invullen. Op termijn hopen we de wedstrijden zelfs via live streaming rechtstreeks te kunnen uitzenden.”

Volgend jaar krijgt deze service nog een extra dimensie. Dan wordt van iedere sponsor een uniek bedrijfsfilmpje gemaakt dat ook tijdens de videoreportages zal worden uitgezonden. “Bovendien zullen de sponsors dit ook voor eigen doeleinden kunnen gebruiken. Op die manier kunnen we de commerciële return nog verhogen.”

Kinderdroom waarmaken
Daarnaast organiseert Van Hover Concept ook VIP-incentives. “Hierbij krijgen mijn klanten zowel tijdens de wedstrijden van het Porsche-kampioenschap als tijdens de 24 Uren van Zolder de kans om zo’n wedstrijd als VIP mee te maken. Naast een plaatsje op de eretribune, worden ze ook op culinair vlak verwend. Deze wedstrijddagen ontpoppen zich bovendien tot interessante netwerkevents.”

Sponsors en hun klanten krijgen bovendien ook de kans om een circuitdoop mee te maken. “We organiseren dit twee keer per jaar. Daarbij neem ik gedurende twee ronden iemand als passagier mee in mijn raceauto. Dat is een unieke ervaring waar iedereen achteraf nog jaren over spreekt.”

Een spraakmakende formule is ook de Van Hover Racing Club. “Dit zijn pakketten waarbij sponsors de kans krijgen om op het circuit zelf met een racewagen te rijden. Eerst geven we uitleg over racetechnieken en veiligheidsaspecten, waarna de klanten tijdens de rit in de wagen zelf via helmcommunicatie persoonlijke coaching krijgen, zodat ze van een unieke race-ervaring kunnen genieten. Met deze service maken heel wat mensen een lang gekoesterde kinderdroom waar.”

Mailmarketing
Door het uitgebreide relatienetwerk dat Jürgen Van Hover door de jaren heen uitbouwde, is hij ook uitstekend geplaatst om bedrijven persoonlijk met elkaar in contact te brengen. “Elk bedrijf heeft wel een uniek product of dienstverlening, en heeft tegelijk bepaalde leveranciers nodig. Wij zijn de ‘missing link’ die dankzij goede ervaringen met beide partijen die mensen kan overtuigen om met elkaar in zee te gaan. Dit wordt ondersteund door regelmatige mailings met nieuwsbrieven, waarin elke sponsor wel eens aan bod komt om zijn aanbod aan de markt kan presenteren.”

Kareelstraat 102 – 9300 Aalst – jurgen@vanhover.be – www.vanhover.com