Emofragma – “Iedere foto is een evenement op zich”

Emoties voor, achter en rondom de camera. Daar zijn ze bij Emofragma meesters in. Omringd met filmische attributen, de juiste lichtinval, een gepassioneerde fotograaf en dito partner tovert dit duo elke setting om tot een filmscenario. Maar dan wel eentje waar de acteurs de tijd van hun leven beleven. “We ‘maken’ een foto”, zegt Steven Thoelen. “We ‘nemen’ geen foto.”

Zelden zo een gedreven duo geïnterviewd. Zaakvoerders Nele Bynens en Steven Thoelen zijn verliefd op hun vak. Hun werk ontstond dan ook vanuit een intrinsieke behoefte om een bijzonder moment met je partner op een originele manier vast te leggen. Het koppel trouwde zes jaar geleden en besloot tijdens hun huwelijksreis naar Zuid-Frankrijk hun trouwreportage over te doen, maar dan in een compleet andere setting. “Met onze trouwkleding in het koffer, een statief en een zelfontspanner trokken we erop uit”, lacht Nele Bynens. “We hebben ons ontzettend geamuseerd en hadden precies de foto’s die we wilden.”

Busje
Zo ontstond het idee dat andere koppels hier misschien ook wel heil in zagen. Die gedachte bleek juist. Met een busje vol interieurartikelen bouwen Nele en Steven elke keer een setting op maat van hun klanten. “Een verlegen koppel zetten we niet in een schreeuwerig decor”, licht Steven Thoelen toe. “We maken eerst persoonlijk kennis met het koppel, kiezen een passend concept en gaan dan op zoek naar een geschikte locatie en passende decorartikelen. Weken voor de trouwdag rijd ik rond op zoek naar een locatie. Dat kan een wei of een natuurgebied zijn, maar evengoed de achtertuin van de boer in de buurt of een loods ergens in het hol van Pluto.”

Wonderbox Weddings
Om de huwelijksdag compleet te maken, voegt Emofragma er nog een verrassingselement aan toe. “De koppels weten inderdaad niet waar hun reportage zal plaats vinden”, lacht Thoelen. “We plukken ze een uurtje weg uit de toch wel stressende omgeving van een trouwerij en laten hun kennismaken met onze rustgevende, wondere wereld. A journey to twisted places and back!”

Bewust spreekt Emofragma ook niet van ‘huwelijksfotografie’, maar van Wonderbox Weddings. De foto’s liegen er niet om. We zien koppels die lijken te vertoeven in de jaren twintig, of zo uit een scène van The Godfather. De scenario’s zijn eindeloos. De decors altijd uniek. “Vaak genieten de koppels zo van de reportage dat we hen op het uur moeten wijzen. Sommigen voelen zich alsof ze op vakantie zijn. Ze zwijgen achteraf ook in alle talen tegen hun gasten over de inhoud van de shoot. Zo is de verrassing des te groter als hun foto’s klaar zijn.”

Gek snorretje
Naast kersverse koppeltjes en kommunikanten staan ook bedrijven te popelen om Emofragma in te huren voor hun ‘twistcorner’. In die ‘corner’ worden gasten of personeelsleden even rasechte acteurs. “We gebruiken bewust het woord twistcorner, en niet fotobooth”, zegt Thoelen. “In een fotobooth wordt vaak een gek snorretje of een ander attribuut bovengehaald. Daar blijven we ver van. We creëren met ons altijd wisselende decor een nieuwe wereld waarin we ieder model op avontuur nemen. Daar ligt de essentie. Onze shoots zijn een beleving, een unieke ervaring.” Zo zorgde Emofragma al voor memorabele ervaringen tijdens de opening van het hoofdkantoor van Mamu Architects en de Mamzel Yes-dag.

Wisselende interieurs
De originele aanpak van Emofragma resulteerde onder meer in het produkt ChipsandChroma, een magnetische foto die je op panelen of een muur kan bevestigen. “Anders dan bij magneetfolie is de ondergrond magnetisch, waardoor je tot drie grotere foto’s over elkaar kan bevestigen en je interieur altijd een andere look and feel geeft”, verduidelijkt Nele Bynens. “In die optiek hebben we het interieur van de Duke’s Lounge’ op Kleine Brogel verzorgd. Onze volgende stap is dit concept toe te passen binnen de retail. Denk aan etalages, multifunctionele ruimten of interieurs die met de seizoenen mogen wisselen. Daar zijn nog heel wat mogelijkheden.”

De wondere wereld van Emofragma kan je de komende maanden nog bezoeken op de trouwbeurzen in Antwerpen en Leuven en Woonestetika in Genk.

Lummense Kiezel 64 – 3510 Hasselt – T 0498/752.779 – info@emofragma.com – www.emofragma.com